O mercado automotivo premium no Brasil vivenciou um mês desafiador em novembro, com 4.095 unidades emplacadas, representando uma queda de 18,9% em relação a outubro e 7,6% comparado ao mesmo mês de 2024, segundo a Bright Consulting.
Apesar do desempenho negativo no curto prazo, o total de emplacamentos de janeiro a novembro de 2025 soma 47,7 mil unidades, o que indica um crescimento de 3,9% em relação ao ano anterior. Este desempenho é superior ao aumento de 1,3% observado no mercado geral.
Desempenho das vendas e variações no mês
Os números do mês são ainda mais impressionantes considerando que novembro teve 19 dias úteis, em comparação com 23 em outubro. No entanto, a média diária de emplacamentos caiu para 216 unidades, refletindo uma perda de tração, especialmente nas vendas do varejo, que totalizaram 2.953 unidades, queda de 16,8% em relação a outubro.
Marcas em destaque e comportamento do consumidor
A BMW se destacou ao ampliar sua liderança, com 1.480 unidades vendidas, detendo 36,1% do mercado premium. Paralelamente, Mercedes-Benz e Volvo apresentaram quedas nas vendas, aumentando rumores de ajustes em suas ofertas. O Top 5 do mês se complementa com Audi e Porsche, que juntas respondem por mais de 90% do segmento.
O consumidor de alta renda mostra uma postura mais cautelosa, refletindo nas vendas. Há uma migração mais lenta para novos modelos, e a venda direta tem se fortalecido, representando 27,9% das vendas premium.
Em uma análise mais ampla, a geografia de vendas mostra que São Paulo domina o mercado, com 41% dos emplacamentos, seguido por Paraná e Santa Catarina.
No segmento de veículos eletrificados, houve uma diminuição de 25,6% em novembro em relação a outubro, totalizando 2.011 unidades, porém o total do ano ainda apresenta crescimento em relação a 2024.
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